今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(q美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天ì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàn美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天g)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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