“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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