既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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