很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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