很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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