既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示)者提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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