今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，20大学老师最怕什么部门举报22年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入大学老师最怕什么部门举报职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn大学老师最怕什么部门举报)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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