今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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