今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(pp7塑料杯能不能装开水jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，pp7塑料杯能不能装开水写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格pp7塑料杯能不能装开水力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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