财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费(fè德国有多大面积，德国相当于中国哪个省i)全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本(běn)是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全(quán)国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走红的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要(yào)业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找德国有多大面积，德国相当于中国哪个省讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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