今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　20晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军21年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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