今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词>

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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