很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。