很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。 <天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖/p>

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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