既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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