唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了(le)三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的(de)助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性适区里待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势(shì)让它在成立之初迅速积累大(dà)量(liàng)用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人(rén)社(shè)交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的(de)用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产(chǎn)品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原(yuán)因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌(mò)开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每(měi)年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本(běn)东京集中团建，一次性包下(xià)了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平(píng)”的日(rì)子结束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体(tǐ)的(de)业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥(chì)相(xiāng)关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张(zhāng)身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性思(sī)川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点(diǎn)的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会(huì)随(suí)之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可(kě)能因没(méi)有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上(shàng)，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对(duì)等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新(xīn)兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似(shì)的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却(què)存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户(hù)规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访(fǎng)时还(hái)在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我其实不建身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性议出海(hǎi)，因为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射能力(lì)，去(qù)做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环绕的(de)红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容(róng)易(yì)。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

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