今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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