今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此琪琪格蒙语什么意思频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)琪琪格蒙语什么意思10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销琪琪格蒙语什么意思售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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