既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dō千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么u)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么x;'>千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么)靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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