“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么g alt="“五个女(nǚ)博士”广告(gào)低俗(sú)被立案调查，背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联，有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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