周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看(kàn)，发(fā)着光(guāng)，怎么会有那么(me)多好看(kàn)的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也(yě)就(jiù)一(yī)千出头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显(xiǎn)的趋(qū)势(shì)是，音(yīn)乐节门(mén)票(piào)的价格在不(bù)停的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行(xíng)业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为(wèi)大型音新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗乐(lè)节的制(zhì)作成本是越来越(yuè)高(gāo)了。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面(miàn)，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音(yīn)乐节(jié)商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬件设备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是出在(zài)乐(lè)队和艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出的艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他(tā)们演出的(de)观众(zhòng)也在快速(sù)增长，音乐节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内(nèi)人士表(biǎo)示(shì)，随着国内消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济水(shuǐ)平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的(de)知名音乐节票(piào)价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的音(yīn)乐节就(jiù)占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力(lì)太大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区(qū)域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的(de)价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第一届(jiè)西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活(huó)动结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一(yī)天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈(quān)的(de)小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对(duì)于演出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖(kā)啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗提(tí)高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市(shì)场消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年(nián)龄(líng)段在(zài)购(gòu)票观众(zhòng)中连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群体(tǐ)其实和(hé)消费品(pǐn)牌们(men)的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺(pù)设自(zì)有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨(jù)大(dà)的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了(le)一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着高票价难(nán)以回(huí)落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能(néng)再活(huó)个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今(jīn)年(nián)演艺活(huó)动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节(jié)、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延(yán)期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财(cái)政的持平(píng)甚至(zhì)盈利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助(zhù)是锦(jǐn新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗)上添(tiān)花，任(rèn)何一个(gè)音乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还(hái)是培(péi)养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能(néng)值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出(chū)的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气力放在内容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗