“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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