Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Faceboog跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗k视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗(fú)务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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