财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的(de)市(shì)中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的(de)10大(dà)热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比(bǐ)较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特(tè)点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了(le)轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家(jiā)车(chē)只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多(duō)的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的(de)高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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