杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思

　　周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去(qù)，递到他(tā)这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎(zěn)么会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不(bù)完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排(pái)vip票也(yě)就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在(zài)痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边又在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个(gè)很(hěn)明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花(huā)费四(sì)五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满足(zú)购买力强的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐节的制(zhì)作(zuò)成(chéng)本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万(wàn)人以下的小型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在(zài)升级。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人(rén)“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过(guò)了(le)百万(wàn)级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获得(dé)了更多的(de)关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内(nèi)人(rén)士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不(bù)常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第(dì)一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就(jiù)占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也(yě)越来越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人(rén)来到(dào)一(yī)个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的(de)VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭(píng)一(yī)己之(zhī)力(lì)直接(jiē)拉动了举办(bàn)地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单(dān)只是(shì)演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在(zài)地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过(guò杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费(fèi)500元(yuán)，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思)了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场(chǎng)的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节(jié)的(de)品牌(pái)就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的(de)目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众(zhòng)中连(lián)续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌(pái)们的(de)目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下最大(dà)程度(dù)曝(pù)光(guāng)。不过，在(zài)市面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出(chū)阵容(róng)过(guò)于偏(piān)重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而(ér)流(liú)量艺人居多(duō)也就意味着高(gāo)票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐节(jié)却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决(jué)定(dìng)延(yán)期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉(lā)多(duō)少，又能带动(dòng)多(duō)少周边(biān)产业(yè)，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节(jié)对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人(rén)群的(de)话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断、阵容(róng)同质化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水(shuǐ)平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批(pī)判(pàn)单日千(qiān)元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐(lè)节已(yǐ)经有(yǒu)足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的气力放在(zài)内容和风(fēng)格的(de)打磨(mó)上了。

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