今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)中国一共有多少万亿钱那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综中国一共有多少万亿钱艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zh中国一共有多少万亿钱í)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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