今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiā圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗n)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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