很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市学生党如何自W，如何自我安抚3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同学生党如何自W，如何自我安抚比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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