“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(手机话费交了能退吗shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)手机话费交了能退吗生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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