Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起sand可数吗还是不可数，thousand可数吗(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)sand可数吗还是不可数，thousand可数吗转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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