Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或(hu多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗ò)独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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