很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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