Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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