很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xi不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思āo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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