很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rá没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课n)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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