Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获中国人口第一大省，中国人口第一大省排名得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯(d中国人口第一大省，中国人口第一大省排名ēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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