Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因>

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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