Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建广生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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