“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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