很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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