Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiān姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位g)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fè姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位i)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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