财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈(quān)，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需(xū)下(xià)，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热(rè)度(dù)城市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前(qián)能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看(kàn)到(dào)市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门(mén)前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波的(de)高峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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