很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kā魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段i)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(g魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段uǒ)依(yī)然没有找到答案。

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