既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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