Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团(tu字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的án)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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