“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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