既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的什么是人员类型 人员类型有哪些价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)什么是人员类型 人员类型有哪些机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。什么是人员类型 人员类型有哪些p>

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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