既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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