今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有25六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写5.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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