很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iP什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法hone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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